Um nome consagrado de volta ao palco nacional
A notícia é para celebrar: finalmente a Longines chega oficialmente ao Brasil. Para os que acompanham o mercado internacional há anos, o nome Longines evoca imediatamente uma fusão de elegância clássica, precisão inquestionável e uma reputação que poucos podem ostentar.
É uma marca que, para os mais antigos e conhecedores, está intrinsecamente ligada à precisão. Para o consumidor atual, ela se destaca pela elegância e um notável custo-benefício, mesmo em seus modelos mais esportivos.
Essa chegada oficial ao Brasil, por meio do grupo argentino Chronos, é um marco importante para o mercado local e para nós, entusiastas. Significa mais opções a uma vasta gama de modelos que combinam a rica história da relojoaria suíça com a modernidade e a acessibilidade que muitos buscam.
Mais de um século e meio de legado
A história da Longines é quase tão antiga quanto a própria relojoaria industrial suíça. Fundada em 1832, na pitoresca cidade de Saint-Imier, a marca não demorou a se destacar.
Desde o início do século passado, uma de suas características mais marcantes foi a fabricação de cronômetros de alta acuidade. Para os que buscavam um relógio que mantivesse o tempo com o mínimo de atraso, um Longines era a escolha perfeita.
A precisão como pilar fundamental
Essa reputação não veio do acaso. A precisão sempre foi um pilar central na filosofia da Longines. Em uma época em que a exatidão era um diferencial competitivo crucial, a marca se posicionou na vanguarda, ganhando reconhecimento global por seus instrumentos de cronometragem.
É essa herança de precisão que ressoa fortemente entre os aficionados mais antigos, que reconhecem a contribuição significativa da Longines para o desenvolvimento e inovação da indústria relojoeira (conforme destacado por Robert Edwin Thisted, executivo comercial da Chronos no Brasil, em entrevista à EXAME).
Inovação e pioneirismo na horologia
Mas a Longines não vive apenas de história; ela fez história. Em 1925, a marca lançou o primeiro cronógrafo com função flyback, uma complicação engenhosa que permite reiniciar a medição de tempo sem a necessidade de zerar o marcador, otimizando o processo. No mesmo ano, inovou com o primeiro relógio de pulso com segunda zona de tempo.
Essas inovações foram particularmente valorizadas em um período de grande desenvolvimento da aviação, tornando os relógios Longines os favoritos entre os pilotos. A ligação da marca com a aviação foi tão forte que, durante a Segunda Guerra Mundial, muitos de seus modelos eram conhecidos pela denominação “Avigation”, uma junção de “Aviation” e “Navigation”.
Além disso, foi uma das primeiras a introduzir o conceito de famílias para seus relógios, algo hoje disseminado em toda a indústria. A primeira delas, a Conquest, foi lançada em 1954, pavimentando o caminho para a categorização de coleções que vemos atualmente.
Historicamente, o Ultra-Chron de alta frequência, lançado em 1967, também se destaca, demonstrando a busca incessante da Longines pela precisão em uma era de ouro para os relógios de alta frequência.
A chegada ao Brasil
A partir de abril, a Longines, que hoje integra o prestigiado grupo Swatch, iniciou sua operação oficial no Brasil. Essa entrada, liderada pelo grupo argentino Chronos, representa uma mudança significativa para o mercado nacional, trazendo a marca para mais perto dos consumidores e entusiastas locais.
Pontos de venda e potencial de expansão
Inicialmente, os relógios Longines estão disponíveis em 12 revendedores selecionados em diversas cidades estratégicas do país, incluindo Fortaleza, Belo Horizonte, Brasília, Ribeirão Preto e São Paulo. Essa distribuição inicial visa alcançar as principais capitais e centros consumidores.
Segundo Robert Edwin Thisted, a possibilidade de uma loja própria, uma butique da marca, não está descartada e pode ser considerada futuramente, o que seria um passo importante para a imersão na experiência Longines (EXAME).
O perfil do consumidor brasileiro de Longines
Thisted destaca que a Longines é uma marca ideal para os entusiastas da relojoaria suíça. “Seu público é formado por pessoas que valorizam tradição, autenticidade e sofisticação”, afirma ele.
A reputação da Longines por sua precisão, confiabilidade e excelente relação qualidade-preço são atributos que fortalecem sua posição entre colecionadores e apaixonados por relógios.
Recomendamos a leitura do artigo Como avaliar um relógio de luxo para melhor compreensão deste item.
O reconhecimento do mercado
A Longines conseguiu o que poucas marcas atingem: ser reverenciada tanto por sua rica história quanto por oferecer um valor excepcional no presente.
Seu lema global, “Elegance is an Attitude”, resume essa dualidade, com a nova campanha global contando com a presença do ator britânico Henry Cavill.
Modelos icônicos que marcaram época
Além dos modelos pioneiros, a Longines consolidou sua reputação com diversas famílias de relógios que se tornaram sinônimos de qualidade e estilo.
Entre os modelos de maior sucesso da marca, tanto para homens quanto para mulheres, destacam-se a Longines Master Collection, conhecida por seus movimentos mecânicos e designs clássicos; a HydroConquest, robusta e ideal para mergulho; a Spirit, que homenageia os pioneiros da aviação e exploração; e a elegante DolceVita, com sua estética retangular.
Essas coleções representam a diversidade e a capacidade da Longines de atender a diferentes gostos e necessidades, mantendo sempre um alto padrão de qualidade.
A forte ligação com o universo esportivo
Desde os anos 1950 e 1960, a Longines expandiu seu portfólio para incluir relógios de mergulho, consolidando ainda mais sua versatilidade.
A marca desenvolveu também uma forte conexão com o universo esportivo, atuando como cronometrista oficial de campeonatos internacionais e patrocinando modalidades de prestígio como esqui e hipismo.
Essa parceria reforça a imagem de precisão e desempenho, atributos valorizados por atletas e por aqueles que buscam a excelência em suas atividades.
A estratégia de preço
Um dos grandes trunfos da Longines, e um dos motivos de seu apelo junto ao público brasileiro, é a sua excelente relação custo-benefício. Os relógios da marca entregam qualidade suíça, design refinado e movimentos confiáveis a preços que, embora ainda no segmento de luxo, são mais acessíveis que os de algumas de suas concorrentes diretas.
Por exemplo, um Longines Conquest com pulseira de borracha pode ser encontrado no Brasil por cerca de 16.320 reais, enquanto um Legend Diver com bracelete de aço tem um preço de 33.040 reais.
Esses valores demonstram o compromisso da Longines em oferecer produtos premium sem necessariamente atingir as cifras estratosféricas de outras grifes.
Perspectivas futuras
A chegada oficial da Longines ao Brasil é um passo estratégico em um mercado promissor. Robert Edwin Thisted reforça as metas da Chronos para a marca no país: “Em 2025, nosso foco é crescer de forma sólida e sustentável, sempre ao lado dos melhores parceiros”.
A visão é de ampliar a presença da Longines em grandes capitais onde ainda não atuam, construindo uma operação robusta e duradoura no Brasil.
Conteúdo inspirado nas informações contidas no portal EXAME.
